{"id":90,"date":"2007-06-13T16:19:30","date_gmt":"2007-06-13T19:19:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.meiradarocha.jor.br\/news\/2007\/06\/13\/disposicao-de-anuncio-e-materia-em-jornal\/"},"modified":"2019-10-08T08:52:13","modified_gmt":"2019-10-08T11:52:13","slug":"disposicao-de-anuncio-e-materia-em-jornal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meiradarocha.jor.br\/news\/2007\/06\/13\/disposicao-de-anuncio-e-materia-em-jornal\/","title":{"rendered":"Disposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancio e mat\u00e9ria em jornal"},"content":{"rendered":"\n

Com o espa\u00e7o comercial<\/strong> de um jornal di\u00e1rio<\/strong> definido pela manh\u00e3 ou no in\u00edcio da tarde, pelo departamento comercial, a reda\u00e7\u00e3o pode come\u00e7ar a desenhar a p\u00e1gina. Alguns autores chamam isto de “arranjo macro”, porque \u00e9 o arranjo de grandes blocos de an\u00fancios e mat\u00e9rias. O editor trabalha com o diagramador e, juntos, riscam os espa\u00e7os para as mat\u00e9rias, conforme a altura dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

A experi\u00eancia de d\u00e9cadas de trabalho em oficinas de jornais deu origem a uma s\u00e9rie de regras que geralmente funcionam, na coloca\u00e7\u00e3o de publicidade e conte\u00fado editorial em jornais. Estas dicas foram passadas a mim nos anos 1990 pelo mestre Izaltino, experiente tip\u00f3grafo com passagens pelas oficinas do velho Correio do Povo e Zero Hora (Porto Alegre, Brasil).<\/p>\n\n\n\n

  1. An\u00fancios grandes<\/strong> ficam para o lado de fora das p\u00e1ginas, em baixo. Como s\u00e3o grandes, eles ser\u00e3o vistos de  qualquer forma.<\/li>
  2. An\u00fancios m\u00e9dios<\/strong> ficam acima e dos lados dos grandes.<\/li>
  3. An\u00fancios pequenos<\/strong> formam uma “escadinha”, entre os grandes e m\u00e9dios. Assim, eles se destacam mais, apesar de serem pequenos.<\/li>
  4. A pir\u00e2mide deve descer para o centro da p\u00e1gina<\/strong>, n\u00e3o para fora da p\u00e1gina.<\/li>
  5. Deve-se evitar pilhas<\/strong> porque isto tende a “sufocar” os pequenos an\u00fancios. E afinal, “voc\u00ea tem que valorizar o pequeno anunciante, para que ele se torne um grande anunciante!”, como recomenda o tip\u00f3grafo Izaltino.<\/li>
  6. S\u00f3 podem ser empilhados os an\u00fancios de indicadores profissionais<\/strong>, por exemplo, ou outro tipo de an\u00fancio relacionado a segmentos comerciais. Se faz isto para definir bem que \u00e9 uma se\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"Modula\u00e7\u00e3o<\/a>
    Coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na p\u00e1gina de jornal.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Na ilustra\u00e7\u00e3o ao lado, que representa uma p\u00e1gina de jornal tablohttps:\/\/meiradarocha.jor.br\/news\/2007\/06\/13\/pre-diagramacao-em-jornal-e-revista\/ide com modula\u00e7\u00e3o comercial, os an\u00fancios (ret\u00e2ngulos gris\u00ea) foram colocados em pir\u00e2mide. Os n\u00fameros representam a ordem de coloca\u00e7\u00e3o, que \u00e9 feita pelo departamento comercial.<\/p>\n\n\n\n

    Coloca\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias<\/h2>\n\n\n\n

    Essa diagrama\u00e7\u00e3o em pir\u00e2mide \u00e9 \u00f3tima para os anunciantes, mas ruim para o diagramador, que tem o desafio de tornar interessante um espa\u00e7o em escadinha aparentemente impr\u00f3prio para diagrama\u00e7\u00e3o. No entanto, o artista gr\u00e1fico deve tirar partido deste layout, em vez de fazer com que mat\u00e9rias editoriais e an\u00fancios briguem dentro da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

    Atualmente, n\u00e3o se admite o chamado “joelho” na diagrama\u00e7\u00e3o (dog leg<\/em>, pata de cachorro, em ingl\u00eas). O joelho \u00e9 formado por colunas de mat\u00e9rias que terminam em alturas diferentes. Para se evitar joelhos, as mat\u00e9rias t\u00eam que caber em um ret\u00e2ngulo, n\u00e3o em um pol\u00edgono. Entretanto, at\u00e9 grandes jornais como New York Times ou Folha de S\u00e3o Paulo cometem joelhos.<\/p>\n\n\n\n

    Para se eliminar joelhos, a primeira provid\u00eancia \u00e9 transformar a escadinha formada pelos an\u00fancios numa escadona, fechando alguns degraus com pequenas materinhas, notinhas e, eventualmente, calhaus (an\u00fancios do pr\u00f3prio jornal, pr\u00e9-desenhados e prontos para qualquer eventualidade). Assim, o diagramador ter\u00e1 espa\u00e7os retangulares maiores para colocar mat\u00e9rias maiores. Procure deixar espa\u00e7os maiores na parte de cima da p\u00e1gina para as mat\u00e9rias principais.<\/p>\n\n\n\n

    \"Pir\u00e2mide<\/a>
    Coloca\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias depois dos an\u00fancios<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Na ilustra\u00e7\u00e3o ao lado, as mat\u00e9rias (ret\u00e2ngulos azuis) foram dispostas de maneira a fechar os degraus da escada, sempre em blocos retangulares e sem deixar “joelhos” na diagrama\u00e7\u00e3o. Cada quadro azul corresponde a uma mat\u00e9ria diferente. Os n\u00fameros representam a ordem de coloca\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

    A altura dos an\u00fancios determina a altura das mat\u00e9rias. Assim, ao leitor parecer\u00e1 que toda a p\u00e1gina foi cuidadosamente desenhada (o que \u00e9 verdade).<\/p>\n\n\n\n