Em meus trabalhos de planejamento gráfico pelo Brasil adentro, tenho me deparado muito com jornais “standard”, o formato largo (broadsheet) bom para cobertor de sem-teto mas ruim para se ler tomando o café da manhã. Quando sugiro a mudança para o formato menor, tablóide (o que sempre faço), a resposta não varia muito:

— O público está acostumado.

— Tablóide parece sensacionalista.

— Aqui na região o pessoal acha que só é jornal se for grande.

Então a culpa é do Público Leitor. Tenho que me dirigir ao caríssimo Público Leitor, e pedir: “Pense bem, Público Leitor”:

• Um tablóide é mais fácil de manusear na mesa do café, no ônibus, no trem, no banheiro, no cavalo.
• As matérias estão sempre na frente dos seus olhos.
• O jornal fica mais grosso, com mais páginas, dando a impressão de que tem muito mais coisas para ler do que um standard.
• É mais fácil de produzir, em função do tamanho de provas de impressão e de fotolito.
• É mais barato para o anunciante porque os anúncios são menores.
• É mais fácil de imprimir, porque não exige equipamentos grandes e caros.

Quanto ao aspecto sensacionalista, convenhamos: se um jornal vai parecer sensacionalista ou não (nada contra, eu gosto) é pela linha editorial que adota, pelo bom jornalismo, pela gestão jornalística competente. Pode ser até um tablete (aliás, as revistas são tablete), que, tendo uma política editorial definida, em pouco tempo o leitor aprende que o jornal é “sério”.

Ninguém acusaria de sensacionalistas dois dos veneráveis britânicos: The Times e Independent trocaram o formato e o resutado fou muito bom. Se se os britânicos, que inventaram o standard, chegaram à conclusão que o tablóide é melhor, por que seguir publicando com este formato anacrônico?

Então, caro Público Leitor, quem sabe você dá uma chance para o tablóide? A indústria jornalística agradecerá, um dia.

Leia mais

Aqui estão alguns links sobre o tema. A discussão sobre mudança de formato para tablóide vem aumentando nos últimos anos.

• Grã-Bretanha: a chegada dos compactos apresenta uma grande questão para o The Guardian

  “UK: arrival of compacts poses big questions for The Guardian”. O sucesso do tablóide no The Times e no The Independent está presionando os editores de outros jornais broadsheet.

• Tamanho é documento para jornais?

  Does Size Matter For Newspapers? Estudo do INMA sobre formatos pequenos. O INMA é uma associação não-lucrativa que se dedica a estudar aspectos de marketing jornalístico.