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Por que fazer modulação comercial

Hoje, na diagramação e no design de publicações, deve-se usar a modulação comercial e editorial para facilitar o processo produtivo do veículo. A modulação é a divisão de área do impresso em uma grade modular. Isto é, a grade de colunas e fileiras servirá de módulo para os tamanhos de anúncios e, por conseqüência, para diagramação de matérias editoriais.

As vantagens deste método são as seguintes:

A modulação reduz os custos para agências de publicidade e para anunciantes de uma região. O módulo padrão deve ser negociado entre os diversos veículos da região e entre os agentos do mercado, para que todos usem as mesmas medidas.
A modulação facilita e agiliza a diagramação: o veículo pode ter algumas centenas de páginas pré-diagramadas em suas bibliotecas de páginas, prontas para serem preenchidas com as notícias do dia (O jornal Zero Hora, de Porto Alegre, tem cerca de 200 páginas pré-diagramadas)

Na ilustração a seguir, aparece uma página do PageMaker com linhas-guia marcando a grade de diagramação baseada em módulos. Repare que todos os anúncios obedecem ao tamanho dos módulos.

Pirâmide de anúncios.

Nem sempre é possível adequar os anúncios ao tamanho padronizado dos módulos. Nestes casos, não se pode fazer nada a não ser aceitar os anúncios. Aí, a diagramação das matérias sai fora da modulação. Não há problema quanto a isto, mas deve ser uma exceção, não uma regra.

Criando grades

Os programas de editoração, em geral, têm um recurso chamado de linha-guia para ajudar a marcar o espaço modulado. Essas linhas-guia atraem os objetos gráficos como se fossem ímãs, ajudando o alinhamento.

Dicas sobre guias no PageMaker:

Coloque as guias arrastando o mouse das réguas para a página.
Elimine as guias arrastando-as de volta para as réguas.
Para evitar mover por engano as guias ou as divisões de colunas, trave-as pelo menu “Visualização > travar guias” (teclas de atalho CTRL+ALT+ç).
Para facilitar a colocação de linhas-guias, ligue o recurso de aderir às réguas: Menu “Visualização > Aderir às réguas” (teclas CTRL+ALT+R)
Colocar estas linhas-guia manualmente pode ser aborrecido. Para facilitar este serviço, o PageMaker dispõe de um gerenciador de grades (menu “Recursos adicionais > Gerenciador de grades”) que permite a você aplicar imediatamente uma grade pré-desenhada à página.

José Antonio Meira da Rocha

Jornalista, professor das áreas de Editoração e de Mídias Digitais na Universidade Federal de Santa Maria, campus cidade de Frederico Westphalen, Rio Grande do Sul, Brasil. Doutor em Design pelo Programa de Pós-Graduação em Design (PGDesign)/Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Porto Alegre, Brasil, 2023. Mestre em Mídias pela UNISINOS, São Leopoldo, RS, Brasil, 2003. Especialista em Informática na Educação, Unisinos, 1976.

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Luiz Rezende says:

2015/04/2015 at 15h52min

Olá professor. Seu site é sensacional. Uma curiosidade: gostaria de saber se existem informações históricas de como surgiu o quadro vazio com o X dentro para simbolizar quadros de imagem e como seu uso foi implementado no processo de diagramação? Procurei na web informações sobre isso e não encontrei.
- José Antonio Meira da Rocha says:
  
  2015/04/2015 at 16h02min
  
  Obrigado pelo prestígio, Luiz!
  Não sei quem inventou os quadros com "X", mas é uma ideia que pode ter ocorrido simultaneamente a várias pessoas.
Jornal do Rincão says:

2011/11/2011 at 13h44min

Olá, já diagramo um jornal a algum tempo, estamos nos encaminhando para o terceiro ano de publicação.
Bom, um amigo falou que é necessário seguir uma ordem da pautas no jornal, por exemplo, um jornal com 16 paginas como o nosso, coloco na seguinte ordem: 1-Capa (Cor); 2-Editorial (Colunista e Notas diversas de ultima hora) (PB); 3-Politica com Colunista(PB); 4-Politica (Cor); 5-Geral (Cor); 6-Geral(PB); 7-Saúde (PB); 8-Variedades (Horóscopo, Charge, Filme da semana, Receita e piadas)(Cor); 9-Social (Fotos dos assinantes aniversário e eventos)(Cor); 10-Variedade (Destaque cultural e resumo de novelas)(PB); 11-Classificados (PB); 12-Reservo para Economia, ou algum evento em especial (Cor); 13-Segurança (Cor); 14-Esporte (PB); 15-Esporte(PB) e 16-Contracapa (Anuncios coloridos e maiores como "meia pagina", ou 1/4 de página)(Cor).

Bom, minha duvida é, vou aumentar o numero de paginas para 20, tenho a idéia de mudar a Pag. 13 q será 17 (Atual Segurança) como é Colorida, deixar como capa de esporte.
Porém, meu amigo anteriormente citado afirmou me que n se deve fugir ao padrão, sendo que minha idéia seria mudar a segurança pra logo após a Saúde em uma pagina Pb nova, sendo que este amigo ja trabalha com isto a algum tempo.

Gostaria de saber se existe um padrão em relação a pautas e ordem delas em um jornal. Pois acredito que segurança n seja necessário uma pagina colorida, dando lugar a matérias mais interessantes com fotos pra destacar as cores.

Agradeço pela reposta antecipadamente e saliento a qualidade de seu Blog, que me ajudou em algumas questões ja anteriormente.
- José Antonio Rocha says:
  
  2011/11/2011 at 14h34min
  
  Olá, amigo!
  Não existem padrões para as pautas (editorias). Você pode escolher o que achar mais conveniente de acordo com suas preferências, com seus leitores, com seu mercado.
  Apenas leve em conta que as matérias nas páginas iniciais têm mais leitura, seguidas das páginas finais. Uns 30% das pessoas começam a ler jornais pelo fim. A parte final é quase como parte inicial.
  Portanto, coloque nestas páginas os assuntos que atraiam mais os leitores.
ALBERTINO says:

2011/01/2011 at 01h07min

Professor:

Sou do Mato Grosso do Sul e estou de mudança para Carlos Chagas Mg e pretendo implantar na cidade um Jornal de entretenimento em formato Tabloide com 12 pgs coloridas com distribuição gratuita e edição mensal., aqui na cidade (Amambai) tem o modelo que pretendo implantar lá, porem gostaria de receber algumas dicas do SENHOR.. Poderia
- José Antonio Rocha says:
  
  2011/01/2011 at 14h02min
  
  Olá, Albertinho!
  Este site é cheio de artigos com dicas. Sinta-se à vontade para navegar por ele e usar as dicas.
  Abraços, e sucesso no negócio!
leandra fatorelli says:

2010/12/2010 at 11h13min

Olá José,

Seu blog está me ajudando bastante. Sou coordenadora administrativa de um projeto de pesquisa e responsável pela comunicação. Não tinha idéia de como fazer um boletim informativo periódico para o projeto e agora já comecei a me aventurar!

obrigada!
- José Antonio Rocha says:
  
  2010/12/2010 at 11h18min
  
  Olá, Leandra! Que bom que este site está sendo útil.
  Obrigado pelo prestígio.